Woolworths Group Limited a eu plusieurs logos différents depuis la création de la première version en 1960.
Le célèbre “The Fresh Food People” symbole qui a rendu la marque reconnaissable pendant 20 ans jusqu’à ce qu’en 2007, il cède la place à un nouveau design de verrière de Hans Hulsbosch : un “W” vert stylisé; icône représentant Woolworths. Cela rappelle en quelque sorte une version particulière du logo Woolworths des années 1970 et représente bien Woolworths & #8217; slogan “les gens de la nourriture fraîche.”
Début 2022, Woolworths Group a dévoilé un nouveau design de logo pour “mieux représenter son évolution, ainsi que ce que ses plateformes collectives et ses activités représentent”
La nouvelle identité d’entreprise a remplacé le logo classique de l’entreprise, qui représente son nom ainsi que ses cinq marques dessinées en cinq couleurs différentes. Dans le même temps, Woolworths’ le logo d’entreprise traditionnel est resté le même.
Créé en collaboration avec M&C Saatchi Group’s Re, le nouveau logo de Woolworths Group comporte divers « W » ; lettrage et utilise une palette de couleurs bleues. Selon Andrew Hicks, Woolworths’ directeur marketing, le “W” les icônes représentent “Nous,” illustrant l’impact positif de la chaîne de supermarchés sur ses clients tout en incarnant “l’esprit d’adaptabilité et d’agilité”
L’évolution du logo Woolworths
1960–1972
Le design de cette époque consistait en une lettre “W” à l’intérieur du sommet d’un triangle, avec des symboles de cinq étoiles éparpillés en dessous. Le triangle était blanc à l’intérieur et avait un contour noir épais.
1972–1987
À cette époque, le logo Woolworths était un “W” rouge stylisé; situé sous un rouge “Woolworths” marque écrite en majuscules. Le “W” L’icône semblait représenter deux sacs identiques placés l’un à côté de l’autre.
1987–2007
Woolworths a dévoilé son logo de slogan, "The Fresh Food People", " qui est encore utilisé dans certains endroits en Australie, comme Eastwood et Booragoon.
|$$|Le design se compose de la phrase en italique “The Fresh Food People” ; en vert, placé sur le rouge “Woolworths” mot-symbole entre trois barres rouges et blanches.
2007–2012
Le courant “W” ; vert stylisé ; L’icône représentant Woolworths a été introduite en 2007. L’icône ressemble à deux pommes vertes qui se chevauchent pour ressembler à “W.” Sous l’icône se trouvaient les “Woolworths” mot-symbole en rouge placé au-dessus de “the fresh food people” slogan.
2012–2014
L’ancien design du logo Woolworths a été conservé pendant cette brève période, mais le rouge a été supprimé de la palette de couleurs. L’entreprise a changé son slogan de “the fresh food people” à "les gens de la nourriture fraîche d”Australie" pour refléter leur promesse de livrer des produits frais australiens à leurs clients.
2014–2015
Woolworth’s’ slogan original, "the fresh food people",” il a été ramené pendant cette période. Le vert stylisé “W” l’icône a été préservée, tout comme les “Woolworths” ; marque verbale.
2015–Aujourd’hui
Le vert stylisé actuel “W” L’icône représentant Woolworths est apparue pour la première fois en 2007 et a depuis subi quelques modifications mineures du mot-symbole et du slogan. Fin septembre 2015, un nouveau Woolworths’ le slogan a commencé à apparaître dans les catalogues.
Éléments de conception du logo Woolworths
[$ ]Couleur : Actuel Woolworths “W” Le symbole est dessiné dans différentes nuances de vert, ajoutant de la profondeur et du volume et le faisant ressembler à une paire de pommes fraîches qui se chevauchent.
Source :|$$| L’actuel “Woolworths” le mot-symbole est écrit en majuscules et minuscules avec une nuance de vert. Bien que le slogan de l’entreprise soit également écrit dans une nuance de vert en minuscules, il semble manuscrit.
L’histoire de Woolworths
Woolworths (affectueusement appelé “Woolies” en Australie) est une chaîne australienne de supermarchés et d’épiceries appartenant au groupe Woolworths. En 2019, Woolworths était la plus grande chaîne de supermarchés d’Australie, avec une part de marché de 33 %.
Woolworths vend des produits d’épicerie (légumes, viande, fruits, aliments emballés, etc.) et des magazines, des produits de santé et de beauté, des DVD, de la papeterie, des fournitures pour bébés et animaux de compagnie, ainsi que des produits ménagers. Il y avait 64 supermarchés Woolworths Metro et 987 supermarchés Woolworths au 30 juin 2020.
Woolworths Online (anciennement appelé HomeShop) est le Woolworths’ livraison à domicile et “click-and-collect” services.
Histoire ancienne
Woolworths Group (anciennement Woolworths Limited) a été fondé en septembre 1924 en Australie par cinq hommes d’affaires australiens Ernest Williams, Percy Christmas, Stanley Chatterton, Cecil Scott Waine et George Creed.
Le quintette a ouvert son premier magasin en décembre 1924 à Imperial Arcade, à Sydney, appelé “Woolworths Stupendous Bargain Basement”. Après l’ouverture du premier magasin, le supermarché ne comptait que 29 actionnaires et personne ne semblait intéressé à accélérer la croissance de la marque. Mais à mesure que les actionnaires injectaient davantage de capital et que les opérations se poursuivaient, le dividende de la société est passé de 5 % à 50 % au troisième anniversaire de son opération.
Après décembre 1924, de plus en plus de clients se sont intéressés aux magasins Woolworths alors que de plus en plus de succursales ouvraient à travers l’Australie. Les magasins Woolworth ont commencé à vendre une variété de produits, offrant les prix les plus bas ainsi que des garanties de remboursement. À la pointe de l’innovation, Woolworths a été le premier magasin de variétés au monde à installer des systèmes d’impression de caisses enregistreuses en 1926.
|$$|En août 1927, Woolworths a ouvert son deuxième supermarché sur Queen Street, à Brisbane. Woolworths a ouvert son premier magasin néo-zélandais deux ans plus tard, mais la chaîne est désormais connue sous le nom de Countdown. En 1940, Woolworths avait ouvert des magasins dans tous les États d’Australie.
Woolworths et ses succursales fonctionnant avec succès, l’entreprise a commencé à expérimenter l’expansion de sa collection d’épicerie : davantage de magasins ont commencé à stocker des fruits et légumes frais et une grande variété d’aliments.
En 1955, Woolworths a ouvert son premier magasin en libre-service à Beverly Hills, Sydney. En 1958, la société a ouvert son premier supermarché à Dee Why, suivi en 1960 de son premier supermarché construit à cet effet à Warrawong. Alors que Woolworths se spécialisait progressivement dans l’épicerie, il ouvrit son premier grand magasin à Tamworth, en Nouvelle-Galles du Sud, en 1976.
En 2018, les supermarchés Woolworths et Coles ont cessé de distribuer des sacs en plastique à usage unique aux caisses, à l’instar de la troisième plus grande chaîne de supermarchés d’Australie, Aldi. L’utilisation de sacs en plastique en Australie a chuté de 80 % au cours des trois mois suivants, ce qui a entraîné 1,5 million de sacs en plastique en moins qui se sont retrouvés à la décharge. Cette même année, Woolworths s’est également engagé à se débarrasser de 180 tonnes d’emballages en plastique de ses produits.
Devises
Woolworths a lancé son slogan "The Fresh Food People" en 1987, après avoir mis en place de nouvelles pratiques d’entreprise pour ses rayons de produits frais.
En 2012, le slogan a été légèrement modifié pour devenir “Australia’s Fresh Food People”,” reflétant le fait que les supermarchés Woolworths vendaient 96 % des produits frais cultivés en Australie. En 2014, la société a ramené son premier slogan, "The Fresh Food People" avec une nouvelle série de publicités télévisées.
Acquisitions
En 1958, Woolworths Ltd a acheté les 32 Cash & Magasins de transport à Brisbane. Les épiceries populaires de Brisbane ont changé de nom pour devenir les magasins Woolworths.
Woolworths Ltd a acheté deux marques d’épicerie tasmaniennes en 1982 : Purity et Roelf Vos, qu’elle a converties en magasins Woolworths 18 ans plus tard.
Après l’entrée du géant américain de la chaîne de supermarchés Safeway Inc. dans le pays en 1962, Woolworths a acquis Australian Safeway Proprietary Limited en 1985. En échange d’une participation de 19,99 % dans Woolworths Limited, la société a acheté tous les magasins Safeway en plus des droits de dénomination. Safeway possédait 126 sites en Nouvelle-Galles du Sud, dans le Queensland et à Victoria.
Tous les magasins Safeway de la Nouvelle-Galles du Sud et du Queensland ont changé de nom pour devenir Woolworths, mais la plupart des magasins victoriens ont continué à fonctionner sous le nom de Safeway. Woolworths a annoncé qu’il rebaptiserait ses sites Safeway sous le nom de Woolworths et a achevé ce processus en juin 2017.
Programmes de fidélité
|$$|Woolworths’ ; Les programmes de fidélité comprennent diverses incitations à faire des achats dans ses épiceries et supermarchés en subventionnant les prix du carburant dans les stations-service Caltex de l’entreprise et le Woolworths Plus Petrol, désormais inactif. Les remises comprenaient une réduction de 2 à 10 cents sur l’essence, récompensée pour les achats supérieurs à des montants spécifiés.
Carte de crédit et récompenses quotidiennes
Woolworths a commencé à tester le programme Everyday Rewards dans le centre-ouest de la Nouvelle-Galles du Sud en septembre 2007. Everyday Rewards est une carte qui suit automatiquement les achats et les remises sur le carburant des supermarchés Woolworths, éliminant ainsi la nécessité pour les clients de conserver leurs coupons papier. . . De plus, il permet à Woolworths d’enregistrer les achats pour proposer aux clients des promotions appropriées et de l’utiliser pour des études marketing et démographiques.
Cela faisait suite à l’annonce par l’entreprise qu’elle lancerait une carte de crédit à usage général un an plus tard. Les détenteurs de cartes de crédit à usage général se sont vu offrir des coupons de récompense pouvant être échangés dans n’importe quel supermarché ou épicerie Woolworths. Peu de temps après, Woolworths a annoncé qu’elle lancerait sa MasterCard Everyday Money en août 2008, permettant aux clients d’obtenir des cartes d’achat qu’ils échangeraient dans n’importe quel magasin Woolworths.
Après le procès en Nouvelle-Galles du Sud, Woolworths a annoncé qu’il déploierait son programme Everyday Rewards dans tout le pays. À la mi-février 2008, le déploiement a commencé dans le Territoire du Nord et l’Australie du Sud, suivis par d’autres États (à l’exception de la Tasmanie) le 31 mai 2008. Le pilote NSW a vu 50 000 cartes émises chez les clients.
En juin 2008, Woolworths a déclaré que plus d’un million de clients avaient reçu une carte et l’avaient enregistrée. Deux mois plus tard, 3,8 millions de cartes Everyday Rewards étaient mises à la disposition des acheteurs, dont 2,4 millions étaient enregistrées.
Depuis juin 2009, les titulaires de cartes Everyday Rewards pouvaient recevoir des jetons de fidélité Qantas via leurs cartes. Ceux qui associent avec succès leur carte Everyday Rewards à leur carte de fidélité Qantas pourraient gagner 1 point de fidélité pour chaque dollar dépensé au-delà de 30 $ dans n’importe quel magasin Woolworths.
En août 2016, Woolworths a considérablement modifié son programme de récompenses quotidiennes en réponse aux commentaires des consommateurs. Les titulaires de cartes Everyday Rewards pourraient gagner un point pour chaque dollar dépensé sur des produits pertinents dans les stations-service Caltex Woolworths et les supermarchés Woolworths. Une fois qu’un client a accumulé 2 000 points, il peut bénéficier d’une réduction de 10 USD sur sa prochaine transaction dans n’importe quel supermarché Woolworths.
|$$|Les acheteurs ont également eu la possibilité de continuer à cumuler leurs remises pendant la période des fêtes, ce qui leur a permis d’utiliser leurs remises du 1er décembre au 1er janvier de chaque année. Woolworths a également ramené la possibilité pour les clients de gagner des points de fidélité en utilisant leur carte Everyday Rewards. Une fois qu’un client a accumulé 2 000 points Daily Rewards, il peut les échanger contre 1 000 jetons Frequent Flyer.
Club des acheteurs fréquents
Stylisé comme F$C, Woolworths’ ; Le Frequent Shopper Club était un programme de récompenses de fidélité pour les achats dans les magasins et supermarchés Woolworths en Tasmanie. Purity Supermarkets a lancé le programme en 1992 et s’est poursuivi jusqu’en janvier 2021.
Une fois qu’un client a accumulé 2 000 points du Club des acheteurs fréquents, il reçoit un coupon de 20 $. Woolworths a conçu un site Web simple pour le programme de récompenses en novembre 2017. En juillet 2020, la chaîne de supermarchés a annoncé que le programme Everyday Rewards absorberait le Frequent Shopper Club.
Woolworths’ ; Actifs
Aujourd’hui, le groupe Woolworths est composé de trois divisions de l’entreprise : Portfolio, Australian Food et New Zealand Food.
Portefeuille
- Big W est Woolworths’ ; réseau de grands magasins bon marché, vendant une grande variété de marchandises générales, y compris du matériel, des livres, de la papeterie, des produits ménagers, des jouets, des articles de sport, des supports enregistrés, des vêtements, des logiciels, des aliments pour animaux de compagnie, des fournitures de santé et des produits de beauté et automobiles.
Cuisine australienne
- La plus grande chaîne de supermarchés d’Australie, Woolworths, exploite 995 magasins dans toute l’Australie.
- Woolworths’ ; Le programme de fidélisation de la clientèle Everyday Rewards offre des récompenses, des remises et des économies de carburant.
- Woolworths Financial Services and Insurance propose une variété de produits Woolworths’ produits financiers par le biais de cartes-cadeaux, de cartes de crédit et d’assurances.
Cuisine néo-zélandaise
- La chaîne de supermarchés phare de la Nouvelle-Zélande, Countdown, se compose de 184 supermarchés économiques à service complet opérant dans les îles du sud et du nord du pays.
- |$$| FreshChoice est une franchise néo-zélandaise complète. supermarché de service.
- SuperValue est un supermarché de proximité franchisé en Nouvelle-Zélande.
Résumé de l’histoire de Woolworths
Woolworths Group Ltd est une société publique australienne qui tire ses revenus de la vente de produits frais et de marchandises générales australiens. Environ 210 000 personnes travaillent pour Woolworths, qui est basée à Sydney et opère dans toute l’Australie et la Nouvelle-Zélande.
Fondée sous le nom de Woolworths Limited, un détaillant de variétés, à Sydney en 1924, la chaîne d’épiceries et de supermarchés s’est étendue à la Nouvelle-Zélande en 1929 et est présente dans tous les États et territoires australiens depuis 1960.
Woolworths a subi une importante consolidation depuis 2012, vendant ses activités d’hôtellerie, de vente au détail d’alcool, de carburant, de rénovation, de vente au détail d’électronique et de centres commerciaux pour se concentrer sur ses activités de supermarchés.
Aujourd’hui, Woolworths est propriétaire des supermarchés Woolworths, du grand magasin discount Big W et du programme de fidélisation de la clientèle Everyday Rewards en Australie. En Nouvelle-Zélande, l’entreprise possède les supermarchés Countdown, FreshChoice et SuperValue.
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